偶然看到一条Xelibri的旧闻
西门子Xelibri新潮手机生活时尚频道 2004年11月9日19点30分
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大多数人都念不准Xelibri的发音，但在今年4月有世界品牌实验室发布的《世界最具影响力100个品牌》排行榜中，Xelibri却占据了第一百名的位置，而她的母公司西门子居然没有入榜。
世界品牌实验室专家组成员丁海森这样解释这个排名：“西门子产品是以工业用品居多，最近几年品牌经营停滞不前，而这势必对一个品牌的国际知名度和发展潜力等指标产生影响，我们最终讯了西门子2003推出的主打手机品牌Xelibri，这一品牌代表了西门子这一传统企业的创新力量以及对个人用品的发展方向。”
Xelibri时尚实际第一次公开亮相是在2003年2月15日，但说起来Xelibri的品牌构想，则要追溯到2001年。
那一年西门子通讯业务发生巨额亏损，传言西门子计划将手机业务出售给摩托罗拉，据一位曾经在西门子工作多年的人士分析，西门子当初的计划是即便出售手机业务以后，依然有一个新的品牌开展手机业务，而且是以一个新的概念在一个新的市场来展开。
西门子高层否认了这种推测，认为Xelibri的推出与西门子业务变动并无直接关系，但是综观Xelibri的发展策略和后来命运的逆转，前面的猜测似乎并非空穴来风。
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在Xelibri的宣传文件中，Xelibri称“游戏规则已经改变。”“移动电话市场已经迎来设计革命。”未来手机将像现在的手表一样成为一种装饰品，款式和设计决定产品的价值，相对而言技术和功能已经基本成型，不再是吸引消费者的主要因素。
“Xelibri将会瓦解现有的手机市场，使移动电话进入时尚佩饰时代。”对于西门子而言，Xelibri还是争夺手机市场领导者的地位的重要手段。
基于这种大胆的设想，一个更激进的口号被提出来了：“Xelibri就是一种佩饰，只不过它恰好能够通话而已。”按照这种思路下去，未来的Xelibri就不仅仅是意味着时尚手机。而且还可以拓展到其他时尚佩饰中去，如提包、服饰和鞋类。
这种理念是颠覆性的，要将这种理念完全引入原有的组织显然有点困难。事实上，从Xelibri诞生的那一天起，它就和西门子的手机业务完全独立，这种独立体现在组织结构、人力资源和品牌推广等财务控制等诸多方面。
Xelibri由美国人提供战略咨询，由英国人设计，在中国生产，由意大利广告公司负责广告制作和展台设计，德国人提供技术支持和财务控制，整个队伍由一个美国人领导。这是个跨国合作的产物，其中的“德国血统”已经很稀薄了。
经过一年多的准备，在伦敦时装周的开幕仪式上，Xelibri第一次登台亮相，首推的四款手机立刻引起全场轰动，而为了配合这一次亮相，Xelibri前前后后的媒体广告造势运动也是风云突起。Xelibri注定要“惊艳天下”。 2001年就亏损? 的确那个时候是传言要与摩托罗拉的手机部合并
当时的报道推测说西门子的手机部划归摩托罗拉
而摩托罗拉的无线终端部将由西门子掌管 他的设计在大多数人眼里
的确
太超前了 我就喜欢，别具匠心啊。没人能懂，真是可惜。 那个化妆盒很大的。。呵呵 可惜了X系列的生不逢时,每一款都有独特个性,基本功能使用和普通中低端机没其别,这么好的机子,应该在市场大面积铺开做宣传,特别适合高校等潮流比较集中的地方.无奈这么看着X系列夭折,唉,可惜可惜,也叹西门子啊.
还好收集到X7,可惜了没弄到X5 X系列的当初定价略微高了一些,另外就是没做针对性的宣传. X1是确切的德国设计产品 造型太前卫了，年轻人用正好！ 太超前了……
简直了……
用X4发短信太折磨了…… X系列的宣传很广了，就是生不逢时，而且价格偏高，功能又相当简单，所以没卖好 确实是太超前了 我隔壁班就有个女同学在用呢 呵呵 好产品好理念，却没有好的方案和运作，可惜了！
如果这个系列当时取得成功，西门子当是另一番景象。 德国人怎么就爱走极端呢
古板的要命
超前的发疯
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