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【benq营销动态】BenQ联手七喜 巧打促销竖品牌

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发表于 2006-8-13 23:21:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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《世界营销传播网( 日期:2006-08-09 16:53)

    很多人因为“七喜”而认识了FIDO,更有不少人因为FIDO而选择了七喜。自1987年正式诞生以来,由数根手绘线条勾勒出来的FIDO,凭借俏皮机智的个人形象,以及他那特立独行的行为准则,备受年轻一族的喜爱,更成为了电视屏幕上有史以来最成功的卡通形象代言人之一。每当人们看到七喜FIDO标志性的“PUNK”头,以及那身宽大的T恤和短裤时,总不由地会心一笑,谁知道FIDO又会做出什么出人意表的事情呢?2006年五一劳动节前后,伴随七喜“激爽赢”促销活动全面展开,FIDO又为人们献上了一出精彩纷呈的TVC电视广告。

                               
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    “喝七喜有惊喜”,当置身于热带丛林中的探险者们拧开瓶盖,忽然间BenQ Joybee MP3和液晶电视从天而降,让他们喜出望外。然而就在此时,闻风而来的大黑熊却把他们吓了一跳。FIDO灵机一动,与朋友们一同举起七喜,只见成千上万免费的七喜从树上落下堆成小山,挡住了黑熊的去路。拥有独特的人生哲学观——敢想敢做、不循常规、乐观幽默、活要活得爽——“七喜小子”FIDO不但在荧屏上帮助探险者成功化解突如其来的险情,更为荧屏前的消费者们送出了冰爽透心的美好体验,以及一系列由BenQ提供的高品质多媒体影音产品。

                               
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    打造强势品牌 必须树立鲜明的个性
 
    作为国内非可乐型碳酸饮料市场主要品牌之一,百事旗下的“七喜”近年来实施了一系列差异化的发展战略,甚至为营销学贡献了很多经典的案例。譬如通过制定“非可乐”的差异化定位,七喜将全球饮料市场分为可乐型与非可乐型两种,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,并顺利成为了碳酸饮料市场上的领导品牌。此外,七喜还在全球消费者中,成功地塑造了虚拟卡通形象FIDO,其轻松随意、机智灵活、自信满满的独特个性,结合七喜“一点就透”的品牌主张,在消费者心目中建立起了更有亲情味、更有鲜明个性的品牌形象和产品形象。
 
    据明基中国营销总部总经理曾文祺指出,对握有消费决定权的品牌迷来说,选择品牌的同时实际上也在找寻“社会自我”,找寻身份与族群的心理认同。当“新世代”消费族群逐渐兴起,他们崇尚自我、张扬个性的同时,更追求酷炫的生活,而七喜FIDO所呈现的独特风貌与气质,刚好与他们所向往的人生哲学相契合。归结起来,品牌能够为产品带来销售溢价,而真正强势的品牌则必须拥有鲜明的个性。百事为七喜FIDO不断注入丰富的内涵,从而让“七喜”品牌从平面到立体,进而成为了一个个性鲜明,并且富有生命力的强势的消费类品牌。
 
    无独有偶,BenQ作为近年来亚洲少数几个真正横跨3C科技领域的新锐品牌之一,同样格外注重品牌个性、内涵与精神的塑造。依托稳健的3C产业布局,强大的研发、制造与设计实力,BenQ充分运用整合营销手段,并借助一连串娱乐行销与运动行销战役,在打响品牌知名度的过程中初战告捷。从携手“几米”、爵士音乐节,到投资好莱坞电影公司,从赞助国内CBA球队新浪狮、到赞助欧洲杯顶级赛事,以及西班牙皇家马德里足球队和“外星人”罗纳尔多,BenQ迅速接触全球各地的消费者,并在品牌与消费者之间建立了某种情感上的联系。
 
    结合偶像代言 拓展美誉度和联想度
 
    经由一系列卓有成效的营销活动,不但“享受快乐科技”这一品牌主张开始为大众所熟悉,BenQ生动、快乐、原创、真诚的品牌个性,也逐渐深入人心。为进一步塑造品牌美誉度和联想度,BenQ邀请亚洲最具人气的“五月天”摇滚乐团出任数码及通讯产品代言人。在日前正式落幕的“拇指乐团 摇滚五月天”(暨BenQ-Siemens E61全国巡演)活动中,BenQ携手五月天从北京出发,历经天津、济南、苏州、无锡、南京、广州、香港、厦门、杭州等16个城市,用充满爱与梦想、奋斗与坚持的原创摇滚音乐,感动了难以计数的歌迷与消费者。
 
    五月天是一个非常年轻并且充满活力的团队,他们执着于原创音乐,并为此孜孜以求,而BenQ是中国人的世界品牌,精耕3C科技领域,年轻但又积累了深厚功力。正是相似的个性与精神,促成了彼此亲密而又无间的合作。与七喜自创FIDO卡通虚拟形象有所不同,BenQ则尝试以偶像代言诠释品牌个性。自2005年4月签约以来,BenQ携手五月天辗转全国各地展开了多层次的落地活动,不但为五月天开拓音乐市场提供了帮助,更为BenQ塑造强势品牌发挥了巨大作用。BenQ希望用五月天不懈奋斗的故事,鼓励青年人努力学习、为理想打拼。
 
    曾文祺表示,一个品牌从默默无闻到广为人知,从知名品牌再发展为强势品牌,在这样的过程中除了为企业发展谋求利润以外,同时也应当承担起相应的社会责任,唯有如此强势品牌才真得有意义。BenQ选择五月天出任产品代言人,除了为品牌发展战略服务以外,同样也抱持这样的初衷。反观七喜近年来所展开的一系列促销活动,譬如“探险分站赛”、“勇者总动员”、“FIDO计计赢”等等,在成功传达FIDO个性的同时,也在尽其所能动员消费者,透过各种各样的户外活动挖掘自我的潜在力量,以乐观、豁达、轻松的态度去面对生活中的一切。
 
    透过异业合作 创造多方共赢的局面
 
    BenQ与七喜两个强势品牌,在塑造个性的同时虽然采用了不同的方法,但却都巧妙实现了品牌与消费者双赢的局面,而它们在品牌个性上所具有的共通性,以及目标消费族群某种程度上的一致性,又促成了彼此之间的异业合作。在本次七喜“激爽赢”大型促销活动中,BenQ提供了丰厚奖品,包括炫彩20吋液晶电视,以及Joybee床头音响MP3播放器等。活动期间,只要消费者购买带有“激爽透心,再来一罐”促销信息的七喜产品,揭开拉环或瓶盖时如发现印有相应的文字,便可获取对应奖品。对消费者而言,激爽夏日中又添一道惊喜。
    作为非可乐型碳酸饮料代表产品之一,七喜具有良好的口感,深受各地年轻消费者喜爱,如果与某些酒饮料兑着喝,还能带来出人意料的舒爽感受,因而也是某些派对场合必备的时尚饮品之一;BenQ“迷你床头音响”(彩屏Joybee 220),不但具有完整的MP3播放功能,更透过精美设计充分展现自由串联和轻松分享的音乐概念,不但为消费者提供了“影音同步”的私密空间(带上耳机),更可透过迷你梦幻音箱(兼USB底座),与家人和朋友一起分享美妙的音乐。喝七喜赢大奖,除个人随身影音产品外,消费者还有机会免费获赠高品质液晶电视。
 
    快乐做自己,FIDO激爽赢。可以预见的是,BenQ与七喜展开异业合作,必将创造多方共赢的局面,更将为广大消费者带来令人欣喜的美好体验。

[ 本帖最后由 碎心的呜呜狼 于 2006-8-13 23:22 编辑 ]
发表于 2006-8-13 23:23:58 | 显示全部楼层
支持一下!
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 楼主| 发表于 2006-8-13 23:26:22 | 显示全部楼层
虽然跟手机没多大关系 但是benq此举对品牌的提升确实有帮助!!!
在这里恭喜benq !!
啥时候e71能成为喝七喜的奖品就好了!

考虑为支持benq 放弃雪碧 改喝七喜
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发表于 2006-8-13 23:28:22 | 显示全部楼层
我只喝白开水.. 不好意思了!明基...
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发表于 2006-8-14 02:52:45 | 显示全部楼层
矿泉水的味道不错的
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发表于 2006-8-14 08:46:42 | 显示全部楼层
渠道啊 渠道~~
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发表于 2006-8-14 09:47:17 | 显示全部楼层
我一直喜欢百事
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发表于 2006-8-14 09:50:54 | 显示全部楼层
最近老是听"渠道"这个词听的有点...
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发表于 2006-8-14 09:55:51 | 显示全部楼层
原帖由 碎心的呜呜狼 于 2006-8-13 23:26 发表
虽然跟手机没多大关系 但是benq此举对品牌的提升确实有帮助!!!
在这里恭喜benq !!
啥时候e71能成为喝七喜的奖品就好了!

考虑为支持benq 放弃雪碧 改喝七喜


哇,这么好!
估计更有可能是"买机送7喜"。
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发表于 2006-8-14 10:27:31 | 显示全部楼层
喝七喜有惊喜  我喝农夫啊
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 楼主| 发表于 2006-8-14 15:03:47 | 显示全部楼层
其实benq可以跟七夕谈谈 喝 七夕 送 71活动

E71 EF71 EL71都很经典的
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发表于 2006-8-14 15:37:07 | 显示全部楼层
sevenup在大陆不行啊
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发表于 2006-8-14 15:39:18 | 显示全部楼层

回复 #12 花匠鱼 的帖子

还不如直接联手pepsi,因为pepsi就是希望年轻活力的形象。
虽然我喜欢可口可乐.....
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发表于 2006-8-14 20:11:42 | 显示全部楼层
不喜欢喝那么多碳酸饮料.....农夫山泉有点甜
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发表于 2006-8-14 20:20:17 | 显示全部楼层
原帖由 SIEMENSの法则 于 2006-8-14 20:11 发表
不喜欢喝那么多碳酸饮料.....农夫山泉有点甜

那叫甘不叫甜!
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发表于 2006-8-14 20:57:50 | 显示全部楼层
喝那个 赠手机吗?
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