【benq营销动态】BenQ联手七喜 巧打促销竖品牌

碎心的呜呜狼

《世界营销传播网( 日期：2006-08-09 16:53)

    很多人因为“七喜”而认识了FIDO，更有不少人因为FIDO而选择了七喜。自1987年正式诞生以来，由数根手绘线条勾勒出来的FIDO，凭借俏皮机智的个人形象，以及他那特立独行的行为准则，备受年轻一族的喜爱，更成为了电视屏幕上有史以来最成功的卡通形象代言人之一。每当人们看到七喜FIDO标志性的“PUNK”头，以及那身宽大的T恤和短裤时，总不由地会心一笑，谁知道FIDO又会做出什么出人意表的事情呢？2006年五一劳动节前后，伴随七喜“激爽赢”促销活动全面展开，FIDO又为人们献上了一出精彩纷呈的TVC电视广告。

                               
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    “喝七喜有惊喜”，当置身于热带丛林中的探险者们拧开瓶盖，忽然间BenQ Joybee MP3和液晶电视从天而降，让他们喜出望外。然而就在此时，闻风而来的大黑熊却把他们吓了一跳。FIDO灵机一动，与朋友们一同举起七喜，只见成千上万免费的七喜从树上落下堆成小山，挡住了黑熊的去路。拥有独特的人生哲学观——敢想敢做、不循常规、乐观幽默、活要活得爽——“七喜小子”FIDO不但在荧屏上帮助探险者成功化解突如其来的险情，更为荧屏前的消费者们送出了冰爽透心的美好体验，以及一系列由BenQ提供的高品质多媒体影音产品。

                               
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    打造强势品牌 必须树立鲜明的个性
 
    作为国内非可乐型碳酸饮料市场主要品牌之一，百事旗下的“七喜”近年来实施了一系列差异化的发展战略，甚至为营销学贡献了很多经典的案例。譬如通过制定“非可乐”的差异化定位，七喜将全球饮料市场分为可乐型与非可乐型两种，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，并顺利成为了碳酸饮料市场上的领导品牌。此外，七喜还在全球消费者中，成功地塑造了虚拟卡通形象FIDO，其轻松随意、机智灵活、自信满满的独特个性，结合七喜“一点就透”的品牌主张，在消费者心目中建立起了更有亲情味、更有鲜明个性的品牌形象和产品形象。
 
    据明基中国营销总部总经理曾文祺指出，对握有消费决定权的品牌迷来说，选择品牌的同时实际上也在找寻“社会自我”，找寻身份与族群的心理认同。当“新世代”消费族群逐渐兴起，他们崇尚自我、张扬个性的同时，更追求酷炫的生活，而七喜FIDO所呈现的独特风貌与气质，刚好与他们所向往的人生哲学相契合。归结起来，品牌能够为产品带来销售溢价，而真正强势的品牌则必须拥有鲜明的个性。百事为七喜FIDO不断注入丰富的内涵，从而让“七喜”品牌从平面到立体，进而成为了一个个性鲜明，并且富有生命力的强势的消费类品牌。
 
    无独有偶，BenQ作为近年来亚洲少数几个真正横跨3C科技领域的新锐品牌之一，同样格外注重品牌个性、内涵与精神的塑造。依托稳健的3C产业布局，强大的研发、制造与设计实力，BenQ充分运用整合营销手段，并借助一连串娱乐行销与运动行销战役，在打响品牌知名度的过程中初战告捷。从携手“几米”、爵士音乐节，到投资好莱坞电影公司，从赞助国内CBA球队新浪狮、到赞助欧洲杯顶级赛事，以及西班牙皇家马德里足球队和“外星人”罗纳尔多，BenQ迅速接触全球各地的消费者，并在品牌与消费者之间建立了某种情感上的联系。
 
    结合偶像代言 拓展美誉度和联想度
 
    经由一系列卓有成效的营销活动，不但“享受快乐科技”这一品牌主张开始为大众所熟悉，BenQ生动、快乐、原创、真诚的品牌个性，也逐渐深入人心。为进一步塑造品牌美誉度和联想度，BenQ邀请亚洲最具人气的“五月天”摇滚乐团出任数码及通讯产品代言人。在日前正式落幕的“拇指乐团 摇滚五月天”（暨BenQ-Siemens E61全国巡演）活动中，BenQ携手五月天从北京出发，历经天津、济南、苏州、无锡、南京、广州、香港、厦门、杭州等16个城市，用充满爱与梦想、奋斗与坚持的原创摇滚音乐，感动了难以计数的歌迷与消费者。
 
    五月天是一个非常年轻并且充满活力的团队，他们执着于原创音乐，并为此孜孜以求，而BenQ是中国人的世界品牌，精耕3C科技领域，年轻但又积累了深厚功力。正是相似的个性与精神，促成了彼此亲密而又无间的合作。与七喜自创FIDO卡通虚拟形象有所不同，BenQ则尝试以偶像代言诠释品牌个性。自2005年4月签约以来，BenQ携手五月天辗转全国各地展开了多层次的落地活动，不但为五月天开拓音乐市场提供了帮助，更为BenQ塑造强势品牌发挥了巨大作用。BenQ希望用五月天不懈奋斗的故事，鼓励青年人努力学习、为理想打拼。
 
    曾文祺表示，一个品牌从默默无闻到广为人知，从知名品牌再发展为强势品牌，在这样的过程中除了为企业发展谋求利润以外，同时也应当承担起相应的社会责任，唯有如此强势品牌才真得有意义。BenQ选择五月天出任产品代言人，除了为品牌发展战略服务以外，同样也抱持这样的初衷。反观七喜近年来所展开的一系列促销活动，譬如“探险分站赛”、“勇者总动员”、“FIDO计计赢”等等，在成功传达FIDO个性的同时，也在尽其所能动员消费者，透过各种各样的户外活动挖掘自我的潜在力量，以乐观、豁达、轻松的态度去面对生活中的一切。
 
    透过异业合作 创造多方共赢的局面
 
    BenQ与七喜两个强势品牌，在塑造个性的同时虽然采用了不同的方法，但却都巧妙实现了品牌与消费者双赢的局面，而它们在品牌个性上所具有的共通性，以及目标消费族群某种程度上的一致性，又促成了彼此之间的异业合作。在本次七喜“激爽赢”大型促销活动中，BenQ提供了丰厚奖品，包括炫彩20吋液晶电视，以及Joybee床头音响MP3播放器等。活动期间，只要消费者购买带有“激爽透心，再来一罐”促销信息的七喜产品，揭开拉环或瓶盖时如发现印有相应的文字，便可获取对应奖品。对消费者而言，激爽夏日中又添一道惊喜。
    作为非可乐型碳酸饮料代表产品之一，七喜具有良好的口感，深受各地年轻消费者喜爱，如果与某些酒饮料兑着喝，还能带来出人意料的舒爽感受，因而也是某些派对场合必备的时尚饮品之一；BenQ“迷你床头音响”（彩屏Joybee 220），不但具有完整的MP3播放功能，更透过精美设计充分展现自由串联和轻松分享的音乐概念，不但为消费者提供了“影音同步”的私密空间（带上耳机），更可透过迷你梦幻音箱（兼USB底座），与家人和朋友一起分享美妙的音乐。喝七喜赢大奖，除个人随身影音产品外，消费者还有机会免费获赠高品质液晶电视。
 
    快乐做自己，FIDO激爽赢。可以预见的是，BenQ与七喜展开异业合作，必将创造多方共赢的局面，更将为广大消费者带来令人欣喜的美好体验。

[ 本帖最后由 碎心的呜呜狼 于 2006-8-13 23:22 编辑 ]

comdin

支持一下!

碎心的呜呜狼

虽然跟手机没多大关系 但是benq此举对品牌的提升确实有帮助！！！
在这里恭喜benq ！！
啥时候e71能成为喝七喜的奖品就好了！

考虑为支持benq 放弃雪碧 改喝七喜

comdin

我只喝白开水.. 不好意思了!明基...

fufu

矿泉水的味道不错的

zongguan

渠道啊 渠道～～

mysea88

我一直喜欢百事

shesheep

最近老是听"渠道"这个词听的有点...

faterpan

原帖由 碎心的呜呜狼 于 2006-8-13 23:26 发表
虽然跟手机没多大关系 但是benq此举对品牌的提升确实有帮助！！！
在这里恭喜benq ！！
啥时候e71能成为喝七喜的奖品就好了！

考虑为支持benq 放弃雪碧 改喝七喜

哇，这么好！
估计更有可能是"买机送7喜"。

jtw302

喝七喜有惊喜  我喝农夫啊

碎心的呜呜狼

其实benq可以跟七夕谈谈 喝 七夕 送 71活动

E71 EF71 EL71都很经典的

花匠鱼

sevenup在大陆不行啊

花匠鱼

还不如直接联手pepsi，因为pepsi就是希望年轻活力的形象。
虽然我喜欢可口可乐.....

SIEMENSの法则

不喜欢喝那么多碳酸饮料.....农夫山泉有点甜

jtw302

原帖由 SIEMENSの法则 于 2006-8-14 20:11 发表
不喜欢喝那么多碳酸饮料.....农夫山泉有点甜

那叫甘不叫甜!

batter_bi

喝那个 赠手机吗？